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Foto: Reprodução/Freepik
A Black Friday consolidou-se como o segundo maior evento do varejo brasileiro, porém ela não é a única data de peso importada dos Estados Unidos. A Cyber Monday, criada com foco no comércio eletrônico, também integra o calendário de promoções, embora receba menos destaque por aqui.
A grande diferença está no propósito de cada uma, já que a primeira surgiu ligada ao varejo físico e a segunda nasceu voltada ao ambiente digital.
A Cyber Monday ocorre sempre na primeira segunda-feira após a Black Friday. Neste ano, a data cai em 1º de dezembro e promete atrair consumidores interessados especificamente em ofertas online, segundo a CNN.
Apesar do nome ligado ao universo digital, a proposta nunca foi vender apenas itens tecnológicos, mas sim estimular compras no comércio virtual como um todo.
A Black Friday antecede a Cyber Monday. A partir dos anos 1990, o varejo americano passou a usar o termo para se referir à sexta-feira depois do Dia de Ação de Graças, período marcado por descontos agressivos que impulsionavam as vendas antes do Natal. Com o tempo, transformou-se em um grande evento para liquidar estoques e movimentar lojas físicas em todo o país.
Já a Cyber Monday apareceu somente em 2005, quando o e-commerce ainda engatinhava. O objetivo era estimular descontos exclusivos em sites de compras e incentivar o público a experimentar essa nova forma de consumo. A data funcionava como porta de entrada para o comércio digital, que ainda buscava conquistar a confiança dos compradores.
Como na década de 1990 as compras eram majoritariamente presenciais, a Black Friday ficou associada ao varejo físico, enquanto a Cyber Monday se firmou como o grande momento das ofertas online.
No Brasil, ambas as datas passaram a existir oficialmente em 2011, trazidas pelo portal Busca Descontos, responsável por registrar os domínios de Black Friday e Cyber Monday no país. Desde então, o varejo nacional adaptou o conceito americano às suas próprias dinâmicas.
Aqui, as promoções não funcionam como queima de estoque, mas como oportunidade de reduzir preços de lançamentos e produtos recém-chegados ao mercado. Além disso, o período de ofertas deixou de se limitar aos dias específicos e se expandiu por praticamente todo o mês de novembro.
Essa ampliação acabou enfraquecendo a Cyber Monday, que muitas vezes é absorvida pela própria Black Friday. Como o comércio eletrônico brasileiro aderiu fortemente ao mês inteiro de descontos, a segunda-feira de promoções perdeu protagonismo, tornando-se uma extensão natural da campanha que já domina o varejo online.
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