iPhone vai ganhar atualização polêmica com mais anúncios na App Store; confira

A Apple confirmou que a App Store passará a exibir mais anúncios a partir de 2026, em uma mudança que promete gerar insatisfação entre usuários de iPhone e iPad. A atualização amplia a presença de conteúdos patrocinados nos resultados de busca da loja de aplicativos, reforçando a estratégia da empresa de aumentar receitas com publicidade.

Atualmente, a App Store mostra apenas um anúncio patrocinado no topo das pesquisas. Na prática, isso significa que, ao buscar por um aplicativo específico, o usuário pode visualizar um concorrente como destaque, caso ele tenha investido na palavra-chave.

Com a nova política, esse modelo será expandido para incluir anúncios adicionais ao longo da lista de resultados, e não apenas na primeira posição, como citado pelo site Diário do Comércio.

Mais anúncios nas buscas

Em comunicado enviado a anunciantes, a Apple afirmou que haverá “anúncios adicionais em consultas de busca”, que poderão aparecer também em posições intermediárias da página. Segundo a empresa, a decisão se baseia no comportamento dos usuários: cerca de 65% dos downloads na App Store acontecem diretamente após uma busca, o que transforma esse espaço em um dos mais valiosos da plataforma.

Limites e critérios de exibição

Apesar da ampliação da publicidade, a Apple afirma que os anunciantes não poderão pagar para garantir posições específicas. De acordo com a empresa, a exibição continuará baseada em critérios como relevância do app e valor do lance.

Impacto na experiência do usuário

Hoje, mais de 800 milhões de pessoas visitam a App Store semanalmente, e cerca de 85% baixam ao menos um aplicativo por visita. Anúncios no topo das buscas têm taxa de conversão próxima de 60%, o que ajuda a explicar o interesse da Apple em expandir esses espaços.

Para os usuários, porém, a mudança pode tornar a navegação mais carregada de conteúdo patrocinado, reacendendo críticas à empresa, historicamente associada a uma experiência premium e com menos interferências publicitárias.

Os novos formatos começam a valer em 2026 e exigirão dispositivos com iOS ou iPadOS 26.2 ou versões superiores.

Classificação Indicativa: Livre