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Foto: Divulgação/McDonald's.
O McDonald’s lançou uma ação que conecta alimentação e cultura esportiva ao incluir figurinhas do álbum da Copa do Mundo em seus produtos.
A iniciativa, realizada em parceria com a editora Panini, começou no fim de abril e prevê a distribuição de mais de 15 milhões de pacotinhos em 12 países da América Latina e do Caribe, segundo informações do site Banda B.
A proposta marca a primeira vez que o álbum oficial do torneio chega de forma ampla à rede de restaurantes, ampliando o alcance de uma tradição já consolidada entre torcedores: colecionar cromos durante o Mundial.
A ação gira em torno do chamado “Combo Figurinha”, que inclui uma refeição acompanhada de um pacote promocional. O cliente pode adquirir o item ao comprar uma McOferta com opções de batata grande ou versões especiais do cardápio.
Cada pacote traz cinco figurinhas: quatro de jogadores e uma exclusiva com borda diferenciada, criada especialmente para a campanha. Além disso, o conteúdo inclui um código QR que libera experiências digitais e benefícios dentro do ecossistema da marca.
Outra possibilidade é obter os pacotinhos por meio do programa de fidelidade da rede, trocando pontos acumulados no aplicativo oficial.
Os pacotes vendidos pelo McDonald’s têm características próprias em comparação aos comercializados em bancas. Enquanto os envelopes tradicionais costumam conter mais figurinhas e itens especiais, a versão promocional aposta em conteúdo exclusivo, como as figurinhas com borda temática e cupons de desconto.
O preço também muda: os pacotinhos da ação têm valor menor, mas incluem menos unidades. Ainda assim, a estratégia busca atrair consumidores pela combinação entre custo reduzido e itens diferenciados.
A campanha reforça uma tendência de grandes marcas em se associar a eventos esportivos para ampliar engajamento. No caso do McDonald’s, a aposta vai além da venda de produtos e mira a experiência do consumidor, especialmente famílias e fãs de futebol.
Ao incorporar uma atividade tradicional das Copas — completar o álbum — à rotina de consumo, a rede transforma a ida ao restaurante em parte da experiência do torneio. A iniciativa também acompanha o crescimento da edição de 2026, que será a maior da história, com mais seleções e jogos.
Colecionar figurinhas é um hábito que atravessa gerações e se fortalece a cada Copa do Mundo. Ao integrar essa prática ao seu modelo de negócio, o McDonald’s busca se posicionar não apenas como ponto de venda, mas como participante ativo desse ritual cultural.
A combinação entre alimentação, entretenimento e colecionismo indica uma tentativa de transformar um gesto simples, como abrir um pacote de figurinhas, em um momento compartilhado, alinhado ao clima do torneio.
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