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Foto: Divulgação/Nubank
por Marcela Guimarães
Publicado em 10/04/2026, às 12h24
A WTorre anunciou, nesta sexta-feira (10), um acordo com o banco digital Nubank para a venda dos naming rights do estádio do Palmeiras, marcando o fim do nome Allianz Parque após mais de uma década.
Com a nova parceria, o estádio deixará de se chamar Allianz Parque, nome adotado nos últimos 13 anos, e passará a ter uma nova identidade, que será escolhida pelo público.
O contrato firmado tem validade até 2044, período em que a WTorre seguirá responsável pela exploração comercial do espaço. Após esse prazo, o controle total da arena será transferido ao Palmeiras.
Por mais que não tenha participado diretamente da negociação, o clube continuará recebendo parte das receitas geradas, atualmente fixadas em 15%.
Como parte da estratégia de lançamento, o Nubank abriu uma votação para que torcedores e público em geral escolham o novo nome do estádio.
Entre as opções disponíveis estão Nubank Parque, Nubank Arena e Parque Nubank. A votação ocorre por meio de uma plataforma digital, com participação vinculada ao CPF e sujeita a aprovação prévia dos nomes antes da exibição. Também existe um limite de votos por participante.
A iniciativa ainda prevê que os nomes dos participantes sejam exibidos na arena antes mesmo da divulgação oficial do resultado.
Mais cedo, a Allianz Brasil confirmou o encerramento antecipado do contrato de naming rights, em comum acordo com a WTorre.
Segundo a empresa, a decisão faz parte de uma estratégia de reposicionamento no país, com foco na expansão da marca em diferentes regiões e canais.
A Allianz Brasil pretende aumentar sua atuação no mercado nacional, com as seguintes metas até 2027: dobrar o tamanho da operação, duplicar o faturamento e triplicar o lucro.
Em 2025, a empresa registrou receita próxima de R$ 12 bilhões, o que representa um crescimento de 23% em relação ao ano anterior.
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