Prefeitura entrega Centro de SP para instalação de telões em paisagem histórica

O projeto que pretende transformar o cruzamento das avenidas São João e Ipiranga em uma espécie de “Times Square” paulistana deu um passo decisivo. Segundo o g1, a proposta foi aprovada por unanimidade pelo Conselho Municipal de Preservação do Patrimônio Histórico, Cultural e Ambiental da Cidade de São Paulo (Conpresp).

A iniciativa, batizada oficialmente de Boulevard São Paulo, prevê a instalação de grandes painéis de LED nas fachadas de cinco edifícios da região central. Embora nenhum dos prédios seja tombado, a análise do órgão foi necessária porque o conjunto está no entorno de construções protegidas.

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Em parecer favorável, a diretora do Departamento de Patrimônio Histórico (DPH), Marília Barbour, afirmou que a nova proposta conceitual não apresenta potencial de danos às edificações tombadas.

Próximos passos

Apesar da aprovação, o projeto ainda depende do aval da Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU), responsável por analisar exceções à Lei Cidade Limpa, que restringe a publicidade externa na capital. A expectativa da prefeitura é iniciar as obras nos próximos meses, após a obtenção das demais licenças.

Um termo de cooperação também deverá ser firmado com o grupo Fábrica de Bares, que apresentou o projeto à administração municipal.

A empresa mantém empreendimentos na área central, entre eles o Bar Brahma, localizado na principal esquina do Boulevard. No caso do edifício, a proposta prevê projeções na parede externa em vez da instalação de um telão.

Publicidade com limite

O modelo estabelece que a publicidade poderá ocupar, no máximo, 30% do tempo de exibição dos painéis, restrita à identificação institucional das marcas cooperantes. Os outros 70% deverão ser destinados a conteúdos culturais e de utilidade pública.

Como contrapartida, os patrocinadores terão de investir na restauração e conservação de bens culturais da região, como a Igreja Nossa Senhora do Rosário dos Homens Pretos e o Monumento à Mãe Preta, no Largo do Paissandu, além do Relógio de Nichile, na Praça Antônio Prado.

Investimento e revitalização

O acordo terá duração de três anos, com investimento anual previsto de R$ 1,8 milhão. Além dos telões, estão previstas melhorias urbanas, como a instalação de novos bancos e lixeiras no trecho da Avenida São João entre o Largo do Paissandu e a Praça Júlio de Mesquita.

De acordo com a proposta, a intenção é integrar arquitetura histórica e arte digital em LED, atrair novos públicos, estimular a economia criativa local e qualificar o espaço urbano do Centro.