Fim do MorumBIS? São Paulo encerra conversas com a Mondelez por renovação

O São Paulo não conseguiu chegar a um acordo com a Mondelez para renovar o contrato de naming rights do Estádio MorumBIS.

Segundo informações apuradas pelo UOL, as negociações foram encerradas. O Tricolor agora precisa encontrar uma nova empresa interessada em associar sua marca ao estádio.

O contrato com a marca responsável pelo chocolate Bis tem validade até dezembro de 2026. Apesar do prazo se aproximar do fim, o São Paulo ainda enfrenta dificuldades para encontrar uma substituta no mercado.

A expectativa é que a definição fique para depois das eleições presidenciais do clube, previstas para a primeira quinzena de dezembro. O novo presidente deverá conduzir a escolha do próximo patrocinador.

Pela oposição, Marcelo Portugal Gouvêa é apontado como candidato, enquanto Vinicius de Medeiros deve representar a situação. Segundo apuração, os dois já procuram opções para assumir o acordo.

Impasse se arrasta desde 2025

A renovação com a Mondelez vinha encontrando obstáculos desde o ano passado. Inicialmente, a diretoria planejava reabrir as negociações no começo de 2026 e chegou a considerar a extensão do contrato até 2030, ano do centenário do São Paulo.

O cenário acabou mudando ao longo dos meses. Em março, integrantes da direção e pessoas próximas à cúpula tricolor já viam poucas chances de continuidade da parceria.

Naquele período, encontros entre Eduardo Toni, então diretor de marketing, e representantes da empresa terminaram sem grandes resultados.

Os obstáculos incluíam a alta no preço do cacau, que pressionou a capacidade de investimento da holding ligada à Lacta, e a concorrência crescente no mercado esportivo brasileiro, impulsionada pela atuação das casas de apostas no futebol.

Assinado no fim de 2023, o acordo atual é estimado em R$ 75 milhões. A receita prevista para o clube é de cerca de R$ 25 milhões por ano.

BYD e outras empresas também foram procuradas

A Mondelez não foi a única possibilidade considerada pelo São Paulo. O clube também buscou conversas com outras companhias para negociar os direitos de nome do estádio, incluindo a montadora chinesa BYD.

Durante as negociações, chegou a ser discutida a possibilidade de rebatizar o local como MorumBYD.

Em maio, o Tricolor aguardava um posicionamento da marca sobre uma proposta próxima de R$ 60 milhões anuais. A oferta previa um contrato de duração maior, que ultrapassaria as comemorações do centenário são-paulino.

As conversas, entretanto, perderam força durante o processo de impeachment do então presidente Julio Casares.

Outras tentativas também não avançaram. Em setembro, o São Paulo sondou XP, Banco Inter e Santander, mas não conseguiu concretizar um acordo com nenhuma das empresas. A busca por um novo patrocinador para o MorumBIS segue em aberto.

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