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Foto: Reprodução/Freepik
Enquanto em diversos países, como os Estados Unidos e as nações europeias, os casais celebram o amor em 14 de fevereiro, no Brasil o Dia dos Namorados acontece em 12 de junho. A razão para essa diferença não está ligada à religião, mas sim ao comércio.
A escolha da data brasileira tem relação com a véspera do Dia de Santo Antônio, conhecido por sua fama de “santo casamenteiro”. No entanto, essa coincidência é apenas simbólica. O verdadeiro impulso para a criação da data no Brasil veio do marketing.
Foi o publicitário João Doria (pai do ex-governador João Doria Jr.) quem lançou a campanha em 1948. À frente da agência Standart Propaganda, ele foi contratado pela loja Exposição Clipper para reverter o fraco desempenho nas vendas do mês de junho. Inspirando-se no sucesso do Dia das Mães, Doria propôs uma nova ocasião para a troca de presentes: o Dia dos Namorados. O slogan “Não é só com beijos que se prova o amor” marcou a estreia da campanha, que foi eleita a melhor do ano pela Associação Paulista de Propaganda.
Nos anos seguintes, outras regiões do país adotaram a comemoração, que se tornou nacional. Atualmente, a data já é uma das mais lucrativas para o comércio brasileiro, ficando atrás apenas do Natal e do Dia das Mães.
Já o Valentine’s Day tem origens muito mais antigas. Surgido no século 5, celebra o martírio de São Valentim, padre romano que, contrariando ordens imperiais, realizava casamentos escondidos. Ele foi executado em 270 d.C., mas deixou uma carta de despedida à filha de um carcereiro, assinada “do seu Valentim”, o que inspirou os cartões trocados no dia 14 de fevereiro.
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