Política
Foto: Divulgação/Havaianas
Uma nova campanha publicitária da marca Havaianas provocou forte reação nas redes sociais e acabou inserida no meio de um debate político inesperado.
O vídeo, estrelado pela atriz Fernanda Torres, passou a ser alvo de críticas de grupos ligados à direita, que acusam a empresa de adotar um posicionamento ideológico específico ao escolher a mensagem e a protagonista da ação.
A propaganda foi lançada como uma mensagem de fim de ano e aposta em um tom motivacional para falar sobre a chegada de 2026, segundo a F5.
No vídeo, Fernanda Torres diz que não deseja que o público comece o ano “com o pé direito”, mas sim “com os dois pés”. A fala, inicialmente interpretada como um incentivo à atitude e autonomia, acabou sendo lida por parte do público como uma metáfora política.
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Ao longo do vídeo, a atriz amplia a metáfora e afirma que o importante é começar o novo ciclo com disposição total, seja colocando os pés “na porta”, “na estrada” ou “onde quiser”.
A mensagem convida o espectador a agir com intensidade e entrega, destacando a ideia de viver de corpo e alma. O tom inspiracional foi o ponto principal da narrativa publicitária, mas não foi assim que todos receberam o conteúdo.
Pouco tempo depois da divulgação, comentários começaram a se multiplicar nas redes sociais da marca.
Usuários passaram a relacionar a fala da atriz com discursos políticos associados à esquerda, principalmente pelo histórico de posicionamentos públicos atribuídos a figuras do meio artístico.
A escolha de Fernanda Torres como rosto da campanha também passou a ser questionada.
Entre os críticos, a campanha foi interpretada como uma sinalização ideológica, ainda que o vídeo não mencione diretamente política, partidos ou eleições.
A percepção de um suposto alinhamento político foi suficiente para gerar mobilização online, com internautas pedindo boicote aos produtos da marca.
Em diversos comentários, usuários afirmaram que deixariam de comprar Havaianas e migrariam para marcas concorrentes, como a Ipanema. Alguns alegaram que empresas deveriam manter neutralidade política, enquanto outros reforçaram que o consumo também pode ser uma forma de protesto.
Até o momento, a Havaianas não se manifestou oficialmente sobre as acusações de viés ideológico ou sobre os pedidos de boicote.
A empresa também não respondeu às críticas feitas diretamente em suas redes sociais. A ausência de um posicionamento acabou alimentando ainda mais o debate, mantendo o tema em evidência.
Fernanda Torres, que recentemente ganhou destaque internacional ao vencer o Oscar, também não comentou sobre a repercussão negativa envolvendo a campanha.
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