O que aconteceu com Ronald McDonald? O motivo do sumiço do palhaço do McDonald’s

Ronald McDonald foi, por décadas, o rosto mais marcante do McDonald’s. Um personagem divertido, colorido e totalmente voltado para o público infantil. Mas aos poucos ele deixou de aparecer, e isso não foi por acaso, segundo matéria da Exame.

A pressão que mudou o jogo

Críticas de médicos, educadores e entidades de saúde começaram a ganhar força. A grande questão era simples: usar um personagem infantil para vender fast-food levantava preocupações éticas.

Afinal, Ronald não vendia só um lanche, ele criava um vínculo emocional com crianças, associandodiversãoa alimentos ultraprocessados.

Isso passou a incomodar, principalmente em um cenário de aumento da obesidadeinfantil e debates sobre responsabilidade das marcas.

A cultura também virou contra os palhaços

Além do debate sobre saúde, o mundo mudou.A partir de 2015, palhaços começaram a ser vistos, em vários países, como figuras assustadoras.

Vídeos virais, filmes de terror, casos de “clowns sinistros” andando pelas ruas… tudo isso transformou a percepção pública.

O que antes era símbolo de alegria passou a ser lido como algo estranho ou até desconfortável. Para uma marca global, manter um palhaço como principal rosto podia gerar ruídos desnecessários.

Uma estratégia de marca repensada

Diante desse cenário, o McDonald’s fez um movimento silencioso mas calculado.

A empresa começou a reduzir a presença do Ronald na publicidade e passou a focar em outros pilares: qualidade dos produtos, conveniência, modernização das lojas e campanhas mais voltadas ao público adulto.

Em vez de fantasias e personagens, o marketing passou a apostar em lifestyle, experiência e posicionamento de marca.

O legado que ainda existe nos bastidores

Apesar de quase desaparecer das campanhas comerciais, Ronald McDonald não foi totalmente apagado.

Ele permanece como símbolo de uma das iniciativas sociais mais fortes da empresa: a Ronald McDonald House Charities (RMHC), que apoia famílias e crianças em tratamento médico.Ou seja, o personagem ainda existe só mudou de função.

O que essa mudança realmente revela

O sumiço de Ronald McDonald diz menos sobre o palhaço e mais sobre a sociedade.
Marcas gigantes precisam acompanhar as transformações culturais, sociais e comportamentais. O que funcionava nos anos 90 não funciona automaticamente nos anos 2020.

E quando um símbolo icônico deixa de se encaixar nas novas sensibilidades, a empresa precisa se adaptar, mesmo que isso signifique deixar para trás uma das figuras mais marcantes de sua história.

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